短片【悸動(dòng)燒仙草】講述的是悸動(dòng)燒仙草的整體制作過(guò)程。
Client/客戶：悸動(dòng)（上海）餐飲管理有限公司
Planner/策劃：有來(lái)有去-翁貝貝
Screenwriter/編?。喊?/p>
Animation director/動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演：院主-于長(zhǎng)彬 善游-包曉春
Videographer/攝像：唐玄奘-王欲舟
Gaffer/燈光：杭州影寶
Illustration/美術(shù)：檜樹(shù)-姚蘇眉
Animation/動(dòng)畫(huà)：劉后-朱騰師
Post-Production/后期制作：李四-周琰
Colorist/調(diào)色：毗藍(lán)/畢斟茉
傳播實(shí)施背景
加強(qiáng)品牌識(shí)別、個(gè)性、主張 鞏固仙草品牌領(lǐng)軍地位
悸動(dòng)，將傳統(tǒng)的仙草文化與時(shí)尚的鮮飲制作相結(jié)合，并醉心于臺(tái)灣燒仙草、甜品及臺(tái)式飲品的研發(fā)工作，以為消費(fèi)者提供最新鮮、最好喝的飲品為目標(biāo)，十年已成為業(yè)內(nèi)翹楚，成為仙草品牌的領(lǐng)軍者。目前在全國(guó)已有超千余家店鋪，酒香也怕巷子深，悸動(dòng)希望能在品牌上加深消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知——
本次宣傳重點(diǎn)：
1、增強(qiáng)品牌識(shí)別：塑造產(chǎn)品吉祥物形象進(jìn)行動(dòng)畫(huà)宣傳
2、保持品牌個(gè)性：在消費(fèi)者心中，樹(shù)立品牌形象
3、明確品牌主張：將悸動(dòng)燒仙草與下午茶場(chǎng)景綁定，“一口悸動(dòng)，治愈溫暖你的下午茶時(shí)光”。通過(guò)場(chǎng)景綁定，讓悸動(dòng)在餐飲行業(yè)以燒仙草為主打的市場(chǎng)，夯實(shí)領(lǐng)頭羊位置
創(chuàng)意核心
這不是一個(gè)美食節(jié)目 這是悸動(dòng)為你準(zhǔn)備的下午茶
出發(fā)點(diǎn)：通過(guò)制煮一碗悸動(dòng)燒仙草的過(guò)程，來(lái)向消費(fèi)者展現(xiàn)其衛(wèi)生、料好、食佳的品牌體驗(yàn)
講述方式：溫暖治愈風(fēng)，以文藝的畫(huà)面表現(xiàn)來(lái)營(yíng)造一種愉悅輕松的心動(dòng)下午茶時(shí)光，設(shè)置四個(gè)主材料的二維動(dòng)畫(huà)人物，時(shí)常與悸動(dòng)燒仙草煮制人員之間產(chǎn)生一些小互動(dòng)。溫暖、精致，有儀式感，同時(shí)又不失樂(lè)趣——
消費(fèi)者洞察：如今餐飲行業(yè)的衛(wèi)生問(wèn)題是普羅大眾非常關(guān)心的一個(gè)話題，全程公開(kāi)悸動(dòng)原料的煮制過(guò)程，讓所有消費(fèi)者能放心安心地去享用，此外，悸動(dòng)過(guò)往的消費(fèi)人群多以年輕女性為主，故在視頻中擬人化原材料，增加消費(fèi)者喜愛(ài)度。
Slogan：健康找好料 悸動(dòng)燒仙草
傳播策略
線上官網(wǎng)宣傳：宣傳方向多以加盟商為主，讓加盟商對(duì)品牌質(zhì)量更為放心
線下門(mén)店宣傳：向非門(mén)店?duì)I銷(xiāo)延伸及門(mén)店形象維護(hù)升級(jí)，讓來(lái)店消費(fèi)的人群對(duì)悸動(dòng)能有更深入的認(rèn)識(shí)
動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)
角色設(shè)計(jì):
亞達(dá)子 * 跟屁蟲(chóng)動(dòng)漫
芋薯圓 * 跟屁蟲(chóng)動(dòng)漫
仙草 * 跟屁蟲(chóng)動(dòng)漫
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